Negli ultimi anni, il settore dei farmaci da banco o OTC (Over-The-Counter) ha registrato una crescita significativa, spinta da una serie di fattori legati a cambiamenti sociali che sono stati accelerati dalla pandemia. Nonostante l’emergenza sanitaria pandemica si possa definire superata, si prevede una continua crescita del mercato dei farmaci da banco nei prossimi anni. Per le aziende specializzate nella produzione di prodotti farmaceutici e cosmetici, questo trend rappresenta un’importante opportunità: il farmaco da banco dipende dalla decisione d’acquisto del cliente finale, e anche se il consiglio del medico e del farmacista resta fondamentale, la scelta finale dipende esclusivamente dal paziente. È qui che la comunicazione e il marketing farmaceutico svelano tutta la loro importanza, e il packaging ne costituisce un tassello fondamentale. Ma cerchiamo di analizzare meglio questo fenomeno, a cominciare dalle sue cause.
La Crescita dei Farmaci da Banco: Opportunità per il Packaging Farmaceutico
La crescita del mercato dei farmaci da banco è sostenuta da diversi fattori, tra cui l’aumento dell’automedicazione, l’espansione della sanità digitale e una maggiore consapevolezza dei consumatori sull’importanza della prevenzione. Proviamo a razionalizzarne alcuni:
- Aumento dell’automedicazione: sempre più persone preferiscono trattare piccoli disturbi in autonomia, senza ricorrere per forza al medico o alla cura ambulatoriale. I farmaci da banco diventano la prima scelta di cura per le problematiche più comuni, come il mal di testa, la tosse o le contratture muscolari.
- Accessibilità e convenienza: I farmaci OTC sono spesso accessibili anche nei supermercati o attraverso piattaforme di e-commerce, rendendo l’acquisto molto più semplice. La crescita del digitale è particolarmente significativa: la recente pandemia ha dato un impulso notevole alla vendita di farmaci direttamente dai portali online. Una bella comodità, soprattutto per quei pazienti con difficoltà motorie o che vedono temporaneamente limitata la propria capacità di muoversi. La facilità di accesso al farmaco, che arriva a casa, ne incentiva l’acquisto e la scorta.
- Educazione del consumatore: Il consumatore odierno è più educato e informato, grazie alle numerose iniziative di divulgazione scientifica, anche istituzionale, operate sui mass media e sui canali digitali. Va ammesso che proprio questa facilità nel reperire e condividere informazioni può rappresentare un’arma a doppio taglio, perché si presta anche alla diffusione di fake news…ma questa è un’altra storia.
- La cura avviene a casa: Nel settore sanitario cresce la tendenza di privilegiare la cura da casa laddove possibile, per evitare di portare le persone in ospedale o nei centri medici quando non strettamente necessario. Una scelta che non nasce solo dall’esigenza di ottimizzare i costi ma dalla consapevolezza che la casa è un ambiente molto più idoneo alla convalescenza del paziente, che si trova al riparo da infezioni ospedaliere e in un ambiente psicologicamente positivo. Laddove possibile, si viene incontro alle nuove necessità agevolando l’accesso al farmaco “da convalescenza”.
- Invecchiamento della popolazione: La popolazione mondiale sta invecchiando, e gli anziani hanno fisiologicamente maggiori esigenze di farmaci per trattare disturbi comuni che possono gestire da soli, aumentando la domanda di prodotti OTC, in particolare in ambito delle problematiche dell’apparato muscolo scheletrico, come le pomate in tubetto.
Il Packaging dei Farmaci da Banco può influenzare la scelta d’acquisto?
La crescita dei farmaci da banco comporta una sfida per le case farmaceutiche. Rispetto ai farmaci da prescrizione, la scelta del consumatore finale è tutt’altro che scontata: occorre attirare la sua attenzione, convincerlo, fidelizzarlo.
Il packaging farmaceutico, in questo, può offrire un valido supporto, trasformandosi in un formidabile alleato di marketing sia dal punto di vista comunicativo sia da quello funzionale: il packaging farmaceutico primario, in particolare, non serve solo a conservare e tutelare il prodotto, ma svolge un ruolo indispensabile nella sua applicazione. Un aspetto fondamentale soprattutto per i farmaci di utilizzo quotidiano, specie quelli poco agevoli da applicare, come le pomate oftalmiche; le caratteristiche funzionali diventano indispensabili soprattutto se il farmaco viene utilizzato in automedicazione da soggetti fragili, come gli anziani, che devono poter trovare nel packaging del farmaco un alleato per il controllo dell’erogazione.
Al contempo, tuttavia, il packaging farmaceutico primario deve soddisfare le aspettative delle case farmaceutiche: rispettare i più alti standard di qualità e criteri di regolatorio. Vi sono inoltre 3 punti fondamentali a cui è necessario prestare attenzione:
- Sicurezza del packaging: Il packaging deve garantire che il prodotto sia conservato in condizioni ottimali. I tubetti in alluminio, grazie alla loro capacità di proteggere dall’aria e dalla luce, sono ideali per preservare l’efficacia dei farmaci da banco, prolungarne la vita sullo scaffale e permettere totale protezione anche a casa. I tubetti in alluminio per pomate rispettano tutti questi requisiti, e in più sono percepiti come affidabili e sicuri anche dagli utilizzatori finali, che li identificano subito con il Pharma.
- Sostenibilità del packaging: la domanda di imballaggi sostenibili è in costante aumento. Perfektüp risponde con tubetti deformabili in alluminio per farmaci, 100% riciclabili all’infinito. Una soluzione concreta a un problema sempre più sentito dai consumatori finali.
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